中国曾经流行一句话，叫做“酒香不怕巷子深”，意思是说，只要产品质量好，哪怕深藏在不引人注目的地方生意也照样好；对于宣传自己商品的行为，则讽刺地称为“王婆卖瓜，自卖自夸”。然而时至今日，一个“一切以消费者为中心”的时代已经来临，质量固然要重视，信息广告的影响力服务更是必不可少。拿出大笔钱打广告，通过大量广告给消费者留下深刻印象，成为每一家企业的头等大事。比如在2005年中央电视台的广告招标大战中，著名日化品牌宝洁公司投入了3.94亿元才成功卫冕央视“标王”，可以在央视的黄金时间段播放该公司的广告。

    广告源于商品经济，源于市场需要，消费市场兴盛带动广告，广告反过来又促进消费市场繁荣。今天，广告业已成为经济发展的晴雨表，二者之间具有极其紧密的联动关系。过去的二十几年中，广告业在中国的发展堪称神速。20世纪70年代末，中国广告在GDP中的比重微乎其微，几乎可以不计，1981年广告业营业额约1.18亿元人民币，而到了2005年，这一数字已飙升至1416.3亿元人民币，广告业在GDP中的比重已接近1%。
    

    世界著名投资银行摩根斯坦利的报告显示，中国消费市场的兴盛带动了广告业的持续增长，过去十年中国的广告投放量飙升了近6倍，而在2006年至2008年，仍将保持每年17-18%的高增长率。广告已成为中国人日常生活中无所不在的东西，其形式也变得丰富多彩，人们对广告的态度也发生了很大转变，由最初的不理解、排斥，到习以为常，再到逐渐重视，观众们甚至已开始主动欣赏精彩的广告，一些精彩的广告词，比如“没有最好，只有更好”、“一切皆有可能”等，已成为社会流行语，目前市场最巨大的房地产业，则流行富有诗情画意的广告。

    在中国，户外广告在全行业所占比重约为15%，这远远超过了其他国家，比如美国这一比重仅为2-3%。据业内人士分析，这是因为在中国户外广告的内容制作成本、监管风险、维持和运营成本都低于其他媒体广告形式。在中国的很多地方，都可以看到巨大的广告牌，地铁站里几乎全是大幅广告。与传统媒介相比，网络广告已显露锋芒。数据显示，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升到2005年的3%，其中网络广告销售收入(包括网络品牌广告和付费搜索广告)2005年增长了45%，而同期中国报纸广告的销售收入则下跌了1%。户外和网络都属于所谓新媒体，它们的快速兴起以及越来越近的2008年奥运会，促进了中国广告业的发展。一家调查公司的消费心态调查报告显示，广告宣传对中国消费者的影响力远远低于人们的想象，在他们看来，因受广告宣传影响而购物的消费者只占被访者总数的7.2%。这一结论未必准确。相比之下，另一份调查报告的表述更为合理，它表示，有63.6%的人认为广告“对生活消费有帮助”。众所周知，现代广告最重要的功效是使企业品牌和某种消费理念潜移默化，深入人心；希望消费者看过广告马上决定购买某种商品，这种观念显然已不合时宜。

    
    毫无疑问，15-25岁这个年龄段的新一代消费者，将主宰未来的市场，他们的消费方式和生活形态，正是广告商尽力捕捉的市场机会与决策的依据。为了吸引他们，中国广告已愈来愈呈现出迎合这一代的倾向，许多广告着意营造电子游戏化、扮酷、自我中心等风格。针对消费者推崇权威、崇拜明星的心理，大量广告以影视明星或名人为产品代言。随着广告的发展，广告家族中也出现了不以盈利为目的的公益广告。在中国，一些公益广告的影响生动而且深刻，它们所倡导的家庭伦理观念、环保意识、公德意识深入人心。

    
    数据说话：

    据统计，2005年底，全国共有广告经营单位125394户，广告从业人员940415人，广告营业额达1416.3亿元人民币。2005年底广告市场全面开放，外资进入广告市场的比例大幅上扬，去年外资投资企业共有461家，比上年增加了91家。外资企业凭借资本实力、专业优势、管理优势在市场占据了12%的总营业额。（资料来源：《现代广告》）