不知从何时开始，中国人身边的每一样东西都有了自己的牌子：牙膏、香皂、洗发水、化妆品有牌子，牛奶、咖啡、冰箱有牌子，衣服、鞋子、手袋有牌子，更不用说电脑、手机、汽车……这一方面说明20多年前每一类产品都只有几种甚至一两个品种的状况已一去不复返，消费品的种类正变得极大丰富；另一方面也说明，中国消费者的观念也升级换代了，由粗放转向精致，人们不再满足于简单地“拥有”某种商品，而开始注重品牌、追求品牌。在他们看来，选择一个中意的品牌，就等于拥有了质量保证和完善的售后服务。看起来，各种品牌似乎正在合力为人们营造一种“美好生活”的图景。

    从2004年年底到2005年年初，《北京科技报》历时四个月完成了一项名为“品牌影响生活”的大型调查报告，根据他们提供的统计数据，品牌确实正在影响或者说重新塑造中国人的生活。39%的被访者表示，一个好的品牌，其影响不仅在消费方面，还有可能会影响其生活哲学。从某种程度上，“品牌”观念已经深入人心，成为一种现代的文化理念。有55%的人认为品牌在生活中扮演的角色“非常重要”，32%的被访者认为“一般重要”，他们在日常消费中会受到品牌意识的影响，买东西会考虑买名牌。当然，不同的消费群体对品牌的重视和依赖程度有差异，对何为有品位的品牌，理解也自然不同。

    哪些方面的品牌挑选最能体现消费者的眼光或品位？这个调查显示：34%的被访者认为家电产品的挑选最能体现消费者的眼光；其次是服装品牌的挑选，此类人群为22%；各有15%的被访者选择饮食品牌和汽车品牌；此外，还有10%的被访者选择化妆品品牌，3%的被访者选择休闲场所。

    不可否认，现在的中国，小到洗发水、饮料、汉堡包，大到汽车、家电……各个生活层面都充斥着“洋品牌”。与十几二十年前盲目追求进口品牌的情形相比，现在人们对品牌的态度已比较理性，可以通过分析比较、选择最适合自己的产品。虽然奢侈品领域仍是“洋品牌”的天下，但在家电、餐饮、日用品等许多领域，国产品牌不再是拿不出手的东西，有一些品牌如海尔电器，已成为国际知名品牌。