在中国，20世纪70年代末出生的第一代独生子女，总人数已经超过9000万，现在他们已经二十七八岁，受教育的程度和收入水平普遍比父母当年要高。受益于1978年后的改革开放，他们也是第一批接触到市场经济、时尚信息和消费文化的人群。目前，他们正成长为成熟的消费者，与父辈相比，消费习惯有明显的差异，他们更喜欢花钱，而不是存钱。

    从1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近3.2亿，他们的生长环境更好，更喜欢追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性。这些人是可以预计的未来一个时期中国消费的主力军，也是超前消费的主体。

    大都市里的独生子女一代在消费方面有“月光族”之称，意思是每个月都会把自己的钱用光。有时候，他们不仅用光自己的钱，甚至还要向父母或祖父母伸手。他们没有经历过物质贫乏，家庭收入普遍低下的生活，成长过程恰恰是中国整体经济和个人生活水平不断上升的过程，因此，他们在消费中对价格不敏感(但是对高档商品打折、降价的消息敏感)，而更在意质量、个性、品牌和舒适程度。与父辈相比，这一代人有着强烈的“享受生活”的意识，也正因如此，他们正快速扩充着中国的高消费群体。

    十多年前，时髦女孩花二三百元买件品牌服装已算奢侈，如今这样的消费行为根本算不了什么。与市场发展比较成熟的发达国家相比，中国高消费群体的年龄层至少要年轻5岁，许多拥有名牌服装的年轻人，其实并没有足够高的收入，但他们会用几个月的薪水去买一身名牌服装，或者省下饭钱来买一只LV皮包。麦肯锡公司最近发布的一项最新调查显示，中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元人民币，家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元人民币，消费总额达2900亿元人民币(360亿美元)。

    “月光族”又称“血拼族”。“血拼”是英文shopping谐音，在中文中，大量花钱被形象地比喻为“出血”，所以“血拼”也含有大量花钱之意，这多少说明他们的消费存在不成熟、不理性的一面。这些人在拿到薪水之后，往往会与好友一起大量购物，虽然他们已拥有足够多的衣服、饰品、皮包、电器等，但面对自己中意的商品或消费诱惑时，往往还会一掷千金。