2005年12月，一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同并表示愿意购买高品质物品，中国奢侈品消费年轻化已成为趋势之一，与西方发达国家以40岁以上中老年人为主的消费趋势完全不同，中国内地奢侈品购买力最强的是40岁以下年轻人。这些人也恰恰是时尚消费的主体。许多年轻人对奢侈品的热爱超乎寻常，L V的限量版、PRADA的最新款……不过，这只属于未来的购买计划，因为他们囊中羞涩。于是，他们转向那些够得到的时尚流行品：星巴克的咖啡、Swatch的手表、阿迪达斯的限量版运动鞋、苹果的mp3、Leiv’s的限量版牛仔裤…… 这些产品被称作“新奢侈品”。“有计划地购买是老牌奢侈品才有的事”，上海灵狮广告公司总经理伏虎说，“新奢侈品的购买完全不用计划，它可能只是满足人某一时情感的需要，或是对某种品牌的信仰。”与老奢侈品不同，新奢侈品是许多年轻人力所能及的东西，体现了更实际的时尚消费思路。新奢侈品是一种质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动的人群的产品，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张。

    一位国际知名会计师行的分析师指出，中国的奢侈品消费和国外相比有着显著的不同：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人。预计，到2010年，中国的奢侈品消费人群将增长到2.5亿，这是让每个奢侈品经营者都垂涎的数字。