随着中国国民经济稳定快速增长，城乡居民收入水平明显提高，中国全面建设小康社会的步伐逐步加快，人们消费的目的不再只是单纯满足生存需要，而是更注重享受生活和实现自我。在居民消费结构升级的推动下，对住房、汽车、通讯产品的消费需求快速增长，城乡居民用于教育、娱乐、休闲等方面的消费也越来越大。 作为衡量和比较一个国家或地区收入水平或生活水平的重要指标，恩格尔系数揭示着生活必需品消费支出占家庭总支出或总收入的比例。联合国粮农组织提出了一个以恩格尔系数判定生活发展阶段的一般标准：60%以上为贫困；50%～60%为温饱；40%～50%为小康；40%以下为富裕。 20世纪80年代初，中国农村居民的恩格尔系数为61.8%（1980年），城镇居民的恩格尔系数为 56.7%（1981年）。到了2000年，中国城镇居民的恩格尔系数已经下降到39.2%，开始迈入富裕水平的门槛；农村居民的恩格尔系数则下降到49.1%，已进入小康水平。在居民消费支出中，服装、日用品等生活必需品的支出下降，体现享受与发展需求的住房、健康、教育、消闲、交通、通信等项支出的比重迅速上升。恩格尔系数的大幅下降，说明中国居民家庭的消费结构发生了显著的变化，人们已经能够将更多的钱用于非生活必需品的消费。

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    2005年11月，第十二届中国中央电视台广告竞标落下帷幕。上届“标王”，生产日用化学品的国际知名企业宝洁以3.94亿元成功卫冤，成为2006年央视黄金时段广告招标中标额最高的企业。作为行业经济的“风向标”，十二届央视“标王”的更替史，见证了一段中国人消费热点点的转向。

    20世纪90年代中期，中国百姓逐渐解决温饱，喝酒一度成了人们展示富裕生活的重要方式。统计显示，2004年中国白酒产量为312万吨，而1996年则为801万吨。可以想见当年对白酒的强劲消费能力。紧随其后的是以VCD为代表的家电业。VCD收视成本低廉、适用范围广，一时之间，众多家电企业都将其作为新的增长点。1995年中国VCD产量仅60万台，1996年达到500多万台，1997年突破1000万台。但这种科技含量不高的产品，在DVD、EVD等新产品的冲击下，市场迅速萎缩。

    从吃饱吃好到吃健康，老百姓的生活开始向提高品质迈进。一系列健康型食品、保健品和日用品紧随新世纪的脚步涌入寻常百姓家。“绿色饮食”的影响越来越大。人们的日常生活消费品，从米、面、油等向乳制品、保健品、功能饮料等过渡。同一时期的消费热点还有手机。

    截至2006年5月底，中国移动电话用户已超过4.2亿户，比固定电话用户数多5700万户。汽车和房地产的迅猛发展是中国百姓步入小康社会的重要标志。2004年中国汽车产销量均突破500万辆，销量居世界第三，保有量达到2709.5万辆，其中私人汽车近六成。商务部预测，到2010年，中国汽车保有量将翻一番，达到5000万辆左右。对汽车和住房需求的增长，快速带动了石油、石化、家居建材产品的消费。参与本届央视投标的行业更加广泛：汽车及相关行业、金融保险、家居建材、教育、电子、医疗、保健、IT，甚至还有网站、报纸等，由此可以看出，中国老百姓的消费结构在升级、消费能力在提高。（资料来源：新华网）