中国改革开放后，妇女传媒发展迅速。到2000年，妇女报刊已有123种。中央电视台、《人民日报》、中国国际广播电台、北京电视台和广东电视台等开设了女性栏目，湖南省、黑龙江省等地方电视台创建了女性频道。1995年联合国第四次世界妇女大会在北京召开后，一些妇女组织和媒体关注到妇女对网络资源的利用，设立了许多妇女网站。

    这些女性栏目、频道、广播调频、报刊杂志和网站，为宣传男女平等基本国策、宣传妇女发展、维护妇女权益，制作了许多有深度、有影响的节目和报道。中央电视台“半边天”栏目以监测女性生存环境，培养女性健康生活，促进男女平等为宗旨，从社会性别角度反映妇女生活，在电视屏幕上创造了讨论性别问题的谈话空间。中华全国妇女联合会主办的《中国妇女报》以促进妇女的进步、发展与解放为宗旨，积极维护妇女儿童的合法权益，热情为妇女服务，同时密切关注与妇女有关的事件和问题，通过舆论作用促进问题的解决。

    妇女传媒以女性视角面对种种社会问题，关注大众传媒中存在的性别歧视现象。1996年，由女新闻工作者和女学者组成的“妇女传媒监测网络”成立。其宗旨是以群体的力量纠正媒介在妇女报道中的种种误区，推动男女平等地享受媒介资源，建立一个有利于妇女争取“平等、进步、发展”的媒介环境。监测网络通过成员聚会、举办研讨会、策划大型采访报道、撰写专栏文章、组织对媒体工作者的社会性别培训，促进媒体以均衡的方式描绘多元化的妇女形象，监测并抵制大众传媒中贬抑妇女、否定妇女独立人格、鼓吹性别角色陈规定型的报道，为实现男女平等提供良好的舆论环境。