［农村篇］98.2％被调查农村女性有个人收入，妇女个人收入占家庭收入的43%；78.5%被调查农村女性有个人存款（n＝1138），一半妇女自主管理个人收入。85%被调查家庭中，妇女参与家庭财务管理。将近1/4的家庭主要由妻子管理家庭收入。

　　［城市篇］2006年城市女性最大个人开支，是服装、美容等“美丽消费”，平均支出3618元，其中年轻职场女性“美丽消费”需求最强；20城市女性消费状况调查显示，近四成（36.9%）被调查女性经常刷卡消费；6城市职场女性生活方式调查显示，87.7%的被调查者都有上网习惯。

　　观察一：农村女性参与家庭财务管理

　　36.6岁
　　被调查者的平均年龄
　　98.2％
　　有个人收入的被调查农村女性比例
　　23.4%
　　主要由妻子管理家庭收入的家庭比例
　　22.9%
　　日常用品在被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”中比例最高
　　57.9%

　　2007年农村女性个人消费需求第一位为服装

　　女性消费论坛:中国农村女性消费最具增长空间

　　1月25日，第二届中国女性消费高层论坛在北京召开，本届论坛围绕国家2007年经济工作重点，聚焦国内需求增长，专题研讨“大力发展女性消费”。

　　全国妇联主席顾秀莲在会上指出，发展女性消费，就要扩大消费市场，大力促进国内消费是今年国民经济结构调整的突出任务。大力发展女性消费，必须把重点放在农村。农村女性消费群体庞大，近年来农村购买能力增长，农村女性消费潜力巨大，但农村消费环境中的薄弱环节突出。

　　顾秀莲认为，要认真处理发展女性消费中的四个关系：一要处理好增收、就业与扩大消费的关系，解决有钱消费的问题；二要处理好科学理财与家庭消费的关系，促进消费结构升级；三要处理好勤俭节约与增加消费的关系，倡导理性消费；四要处理好消费维权与发展消费的关系，切实保护消费者权益。她还提出，要加强对女性消费问题的跟踪调查，进行分区域、分类型的研究，研究和总结不同经济发展水平条件下女性消费的特点和规律，并呼吁要特别关注老年女性群体的消费问题。

　　商务部部长助理黄海在论坛上就商务部扩大国内消费的有关政策措施做了介绍，他认为，扩大了居民消费，才能拉动经济增长；国家发改委国民经济综合司副司长年勇介绍了宏观经济战略和国家有关政策的最新动向；中国消费者协会副秘书长董京生介绍了消费维权、营造消费和谐环境等方面内容。

　　中国妇女杂志社社长兼总编辑韩湘景发布了“中国女性消费特点和趋势——2006’中国女性消费调查数据报告（摘要）”。指出报告，农村女性消费最具增长空间，城市女性个人消费居时尚前沿，消费安全是女性消费者最担心的问题，品牌消费对女性消费具引领作用；报告还勾勒出不同女性群体个人消费的特点，城市中高收入家庭消费的亮点以及2007年消费热点。

　　这份报告基于华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心2006年在不同女性群体中开展的7项有关女性消费状况的调查。参与这7项女性消费调查的人数超过万人，调查区域涉及全国20个省市自治区；对农村女性、进城务工女性、城市女性、年轻职场女性和城市中高收入家庭的消费状况进行了调查；总计获得289.4万个原始数据。这些调查较为详尽地描述了2006年中国女性的消费能力、消费状况、消费意愿、购买偏好以及数十种商品的品牌消费和品牌影响力等状况；较为准确地勾勒出2006年女性消费的现状与特点。与会者认为，这份报告数据翔实，资讯鲜活，展示了2006年我国女性消费的分层与概貌，为社会提供了许多有价值的信息

　　全国妇联主席顾秀莲指出，发展女性消费，就要扩大消费市场，大力促进国内消费是今年国民经济结构调整的突出任务。大力发展女性消费，必须把重点放在农村。农村女性消费群体庞大，近年来农村购买能力增长，农村女性消费潜力巨大，但农村消费环境中的薄弱环节突出。

　　进城务工女性消费调查：2007年最想买房

　　2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，在10个省开展了农村女性消费调查和进城务工农村女性消费调查，在针对进城务工农村女性消费的调查中发现几大特点。

　　进城务工农村女性消费方式向城市女性靠拢

　　本次被调查者平均年龄为27.9岁，主要从事服务业。被调查者中，48.7%未婚，49%已婚。调查显示，进城务工女性的可支配收入显著增加，消费方式和生活方式向城市女性靠拢。同期比较，进城务工女性的个人月均收入比农村女性高出120元。

　　进城务工女性美容消费逐渐凸显，口红居化妆品消费第三

　　本次调查显示，85.1%进城务工女性使用化妆品。

　　农村女性使用化妆品以护肤功能为主要选择，进城务工女性除了选择护肤品外，对彩妆用品需求增长。进城务工女性使用的化妆品依次为洗面奶（76.7%）、润肤霜/膏（74.2%）、口红（38.4%）和眉笔（22.9%）。而农村女性通常使用的化妆品依次为润肤霜/膏（68.0%）、洗面奶（56.3%）、护手霜（52.7%）和防冻防裂膏（35.9%）。

　　2007进城务工女性最想买房

　　本次调查显示，进城务工女性2007年家庭购买意愿前四位依次为房子（40.6%）、电脑（32.9%）、冰箱（23.9%）、洗衣机（23.7%）；个人购买意愿前三位依次为手机（33.3%）、电脑（29%）、数码相机（27.5%）等

　　本次调查显示，进城务工女性的可支配收入显著增加，消费方式和生活方式向城市女性靠拢。同期比较，进城务工女性的个人月均收入比农村女性高出120元。进城务工女性2007年家庭购买意愿前四位依次为房子（40.6%）、电脑（32.9%）、冰箱（23.9%）、洗衣机（23.7%）；个人购买意愿前三位依次为手机（33.3%）、电脑（29%）、数码相机（27.5%）等。

　　2006农村女性消费调查：98.2％有个人收入

　　2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，在10个省开展了农村女性消费调查和进城务工女性消费调查，在针对农村女性消费的调查中发现几大特点。

　　农村女性消费最具增长空间 98.2％被调查者有收入

　　在针对10个省20个市、区、县的“农村女性消费状况调查”中，被调查者的平均年龄36.6岁，83.8%的人接受过初中以上学历教育；93.7%的人已婚。本次调查数据显示，2006年前三季度，被调查家庭毛收入户均22228元，纯收入12898元。

　　调查发现，98.2％的被调查农村女性有个人收入，妇女个人收入占家庭收入的43%；2006年前3季度，被调查农村女性个人毛收入平均为8972元，纯收入平均为5661元。

　　78.5%的被调查农村女性有个人存款（n＝1138），个人累计存款额平均为6258元。一半（50%）的妇女自主管理个人收入。

　　85%的被调查家庭中，妇女参与家庭财务管理。将近四分之一的家庭(23.4%)中主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购买日用品、生产性投资、人情费、饮食等八项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或夫妻共同决策的。家庭日用品、服装、食品等消费，女性有绝对主导权。

　　日常品为农村女性最大花费 对服装需求最强

　　被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”依次为日常用品（22.9%）、看病吃药（22.9%）、服装服饰（22.1%）、饮食（16.4%）等。农村女性个人消费需求前四位为：服装（57.9%）、手机（24.0%）、化妆品（21.82%）、首饰（20.6%）。

　　农村商业网点不能满足农村女性消费需求

　　本次调查显示，农村女性的主要购物场所为集市、村里的农家店和县城。平均来看，离家最近的商店为1公里以内（889.7米）。农村女性对农家店的总体评价一般，对农家店的10个方面五分制量表中总评分低于3分，其中评价较低的是商品质量和商品的安全卫生。

　　质量是影响农村女性消费的首要因素。本次调查请农村女性对“影响购买的因素”进行排序，加权处理后发现，“质量”排在第一

　　本次调查数据显示，2006年前三季度，被调查家庭毛收入户均22228元，纯收入12898元。85%的被调查家庭中，妇女参与家庭财务管理。将近四分之一的家庭(23.4%)中主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购买日用品、生产性投资、人情费、饮食等八项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或夫妻共同决策的。家庭日用品、服装、食品等消费，女性有绝对主导权。

　　观察二：城市女性刷卡已成习惯消费

　　2006年城市女性最大的个人开支——“美丽消费”的平均支出
　
　　36.9%
　　经常刷卡消费的被调查女性比例
　　25.7小时
　　城市职场女性每周的平均上网时间
　　22.9%
　　2007年城市女性个人消费意愿比例最高的为数码产品

　　2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，针对20个城市的女性消费状况调查显示，2006年城市女性最大的个人开支，是包含服装服饰、美容美发、整形健身等在内的“美丽消费” ，平均支出3618元。
6城市职场女性生活方式调查显示，年轻的职场女性的“美丽消费”需求最强。在平均月收入4378元的727名被访职场女性中，80%左右的人烫过头发，72%染过头发，65%进行定期头发护理，43%有化妆习惯，32%定期去美容院，平均每月在美容院消费354元。她们平均每年服装消费3977元，鞋消费1761元，皮包消费1276元，手表消费1749元，普通配饰936元，贵重饰品6110元。
  

　　在平均月收入4378元的727名被访职场女性中，80%左右烫过头发，72%染过头发，65%进行定期头发护理，43%有化妆习惯，32%定期去美容院，平均每月在美容院消费354元。她们平均每年服装消费3977元，鞋消费1761元，皮包消费1276元，手表消费1749元，普通配饰936元，贵重饰品6110元。

　　2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，针对20个城市的女性消费状况调查显示，近四成（36.9%）被调查女性经常刷卡消费。

　　6城市职场女性生活方式调查显示，六成以上的被调查者（61.9%）有信用卡，在这些年轻的女性持卡人中七成以上（73%）日常以刷卡消费为主，34.4%的被调查者常利用信用卡服务打折，26.4%的人用信用卡分期付款购物 。对她们而言，信用卡已经在较大程度上取代传统意义的现金消费。

　　城市中高收入家庭生活质量调查显示，四成以上（43.6%）的被调查家庭经常使用信用卡消费。

　　通过对六个城市的职场女性生活方式调查，结果显示，六成以上的被调查女性都有信用卡，在这些年轻的女性持卡人中，七成以上的女性日常消费会以刷卡消费方式为主，34.4%的被调查女性常利用信用卡服务打折，26.4%的人用信用卡分期付款购物 。对她们而言，信用卡已经在较大程度上取代了传统意义的现金消费方式。

　　2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，其中10城市“品牌与女性消费调查”显示，在女性消费者心目中，名牌＝品质＋品位＋经典。超过六成（62.1%）的女性消费者认为，名牌“价格虽贵、但质量、品质有保证”；一半左右（50.4%）的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”。

　　“买一件名牌的最高花费”平均3560元

　　由于大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费，“品牌与女性消费”调查显示，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，北京居首位，长沙与北京并列第一；上海第二；青岛居第三位。

　　在农村女性中，品牌也是影响消费行为的重要因素之一。超过七成的被调查者在消费时会考虑品牌因素。

　　家用电器等产品更倾向购买名牌

　　女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品中，更倾向购买名牌。“只买名牌”的产品排在前三位的是：家用电器、化妆品和数码产品。近七成女性消费者买家电，近六成女性消费者买化妆品和数码产品“只买名牌”。
       

　　大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费。调查显示，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，长沙与北京并列第一；上海第二；青岛居第三。